酒店营销管理专题：酒店业如何在汹涌的数字化浪潮下利用数字营销通过用户的嘴讲好自己的故事一宜必思在大众点评和小红书的传播

　　开课时间：2026-10-10

　　5周线上直播+6周论文辅导+6次产学研导师课

　　难度★★★☆☆

　　10封教授网申推荐信+1篇英文会议论文辅导+1封产学研导师推荐信+国际NGO岗位实习内推机会+产学研方案

　　导师介绍

　　A.C.

　　伦敦政治经济学院市场营销终身正教授

　　伦敦政治经济学院市场营销学教授

　　《GO & STOP Signals:Why Consumers (Don't) Buy》作者

　　营销科学研究所(MSI)青年学者奖

　　任职《消费者研究杂志》编辑审查委员会

　　研究领域为：消费者洞察，数字营销，营销分析，消费者行为，新产品，创新，行为公共政策与决策。

　　产学研导师

　　央媒千万传播总导演

　　·深耕央视频道十年，主导50+权威专题报道

　　·打造多个爆款IP，合作品牌曝光量提升300%

　　·国际传播战略架构师，跨文化内容破壁者

　　·执导中央和国家机关工委“四强”党支部建设宣传片

　　课程简介

　　在当今快速变化的商业环境中，市场营销的战略和实践不断演进以适应新兴的消费者需求和行为模式。中国的数字营销是全球最具活力和创新性的领域之一。凭借超过10亿互联网用户以及微信、抖音、小红书等独特平台，中国数字营销围绕社交电商、直播带货和超级应用生态系统，发展出了独特的策略。本课程为学生提供适用于所有数字营销场景和市场(即全球市场和中国市场)的数字营销基本原理，同时特别聚焦中国数字生态系统的差异。通过跨行业(电商行业、酒店旅游业、文娱行业等)研究，学生将通过实践练习、真实案例研究和实际应用，学习如何在中国数字营销领域中找准方向。课程以一个综合性的数字营销审计项目作为总结，让学生运用所学知识，为自己选择的中国品牌(或其他任何品牌)进行分析并提出策略建议。

　　课程要点

　　数字营销与数字生态体系-Foundation& ChineseDigital Landscape

　　强势扩张的中国数字营销-Outbound Digital Marketing in China

　　电商与社交电商融合-E-commerce &Social Commerce Integration

　　移动营销与个人品牌塑造-Mobile Marketing & Personal Branding

　　数据分析、策略整合及小组结课展示-Analytics,Strategy Integration & Final Projects

　　适用学生

　　·适用于对数字营销、市场营销、消费者分析等专业领域感兴趣的学生

　　·计划申请海外名校，需要提升申请竟争力的学生

　　·对高含金量的学术推荐信有需求的学生

　　·希望提前了解意向专业，或转专业申请缺乏相关研究经历的学生

　　·希望提前适应国外教学方式，提升学习能力的学生

　　项目收获

　　17周课程：5周顶尖名校教授课+6周经典论文教学+6周产学研导师授课的上课体验

　　技能学习：熟练掌握论文框架、技巧、相关知识等内容

　　推荐信：10封顶尖名校教授ReferenceLetter

　　论文投稿：EI/CPCI/Scopus/EBSCO或同等级别国际会议全文投递与发表指导

　　课程证明：来自顶尖名校教授签发的项目证明

　　产学研项目证明及推荐信：由香港学术交流及创新中心*官方背书的项目证明，及1封PDF名企产学研导师签发的推荐信

　　*香港学术交流及创新中心(HKREIC)由香港城市大学教授发起，香港大学、香港科技大学、香港中文大学教授参与，国家及地方政府相关产学研基金、北京大学创业训练营、中国科学院人才交流开发中心等多家顶尖学术机构联合参与，定位为融合政府、学术界、产业界与非营利机构的跨界协作平台。由该平台背书的证书具有较高的权威性和辨识度，在学生后续的推免综合评价中作为科研创新成果认定时，也更具说服力，相较于普通课程证书含金量更高